綾致時裝集團不出意料,再次延續了過去5次在阿裡雙十一中時裝領域的領先優勢。
  截止2014年11日11日24點,綾致時裝集團旗下4大品牌JACK & JONES、ONLY、VERO MODA以及SELECTED均以超過去年的成交金額結束此次大促,總金額達3.71億元,位居所有時裝公司第一,大幅度領先其他對手。
  整個集團11分鐘累計交易即突破1億元人民幣,79分鐘即突破2億元,均為全平臺男女裝最高紀錄。與2013年相比,仍然有巨幅提高。
  回顧其與天貓合作的五年,綾致已多次創造銷售奇跡:2009年,剛剛開店一個月的JACK & JONES旗艦店參加了首次雙十一購物節,單店營業額占到整個淘寶商城銷售額的10%;2012年,JACK & JONES單店單日銷售額過億,首次創造單店過億全國紀錄;2012-2013年綾致集團的銷售金額占到整個天貓所有品類數萬商家成交的1%,成績令人驚嘆。
  雖然綾致時裝在電商平臺表現搶眼、動作頻頻,但是其電子商務交易的基數仍然很小,銷售額僅占到綾致時裝總銷售額的5%左右,因此,從近期看,線上業務的發展很難對綾致整體產生顯著的影響。綾致在電商方面的發展也並不是其發展中心向線上偏移的證明。實際上,綾致時裝2013年起就已成為中國全渠道銷售的領先者。
  綾致集團在2013年搭建了強大的訂單管理系統(也稱訂單總線),未來將向著多終端、跨平臺購物發展。截止到2014年4月,已有2,300家綾致旗下的店鋪可以提供全新的O2O購物體驗。訂單管理系統的完成,意味著綾致已開啟全國發貨模式:線上下單,線下就近發貨。目前,包括JACK & JONES在內的四大品牌平均每日線下店鋪發貨接近千單。此外,綾致還與微 信等第三方移動商務保持著緊密合作,並已取得階段性成果。
  線下商鋪遍佈全國,線上“雙十一”延續傳奇,O2O如火如荼,未來的綾致將給中國的消費者帶來怎樣的時尚風潮與科技體驗,值得期待。
  綾致時裝集團是一家始建於1975年的丹麥家族企業,旗下擁有JACK & JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA等20個品牌,多樣的產品線暢銷全球。早在進入中國市場之前,綾致集團已在世界數十個國家擁有數千家連鎖店,是歐洲乃至全球最大的服裝集團之一。
  1996年,綾致時裝進入中國市場,將快時尚、打折季等概念引入中國,作為中國服裝行業快時尚的鼻祖,每周兩次新品到店、每年2萬個款式讓中國消費者迅速為綾致帶來的時尚風潮折服。經過18年的發展,綾致時裝在中國直接經營店鋪已達6300餘家,業內甚至有“無綾致、不商場”的說法。旗下兩大男裝品牌JACK & JONES、SELECTED,及兩大女裝品牌VERO MODA和ONLY,長期占據中國男女裝市場的前兩位。
  作為最早進入中國服裝市場的國際時裝集團,綾致不僅成為了市場的領導者,同時也是不斷進取的變革者。2009年,綾致集團率先在淘寶商城開設旗艦店,是最早進駐淘寶商城的國際服裝品牌之一,並且從一開始就以齊全的品類,優質的服務,正價與折扣商品的合理分配在時裝品牌中脫穎而出,不斷上演著銷售奇跡並延續至今。
  綾致集團對電子商務一直具有濃厚的興趣。今年6月,擁有綾致集團的Povlsen家族,收購了英國的“唯品會”M and M Direct Ltd,這是一家專做特賣的歐洲領先電子商務公司,而此前Povlse家族還購買了全球電商時裝品牌ASOS接近20%的股份,以及歐洲領先的電商平臺Zalando 10%的股份。  (原標題:雙十一塵埃落定,綾致時裝延續傳奇)
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